Estratégia
O que é comunicação estratégica (e o que ela não é)
Comunicação estratégica não é marketing, não é assessoria de imprensa e não é branding. Entenda o que ela realmente entrega à liderança.
Por Fernanda Barros··4 min de leitura
Comunicação estratégica é, antes de tudo, uma função de leitura: ler o ambiente, ler a liderança e ler a reputação atual da marca.
Três entregas centrais
- Narrativa: a história que a marca conta de si mesma
- Mensagens-chave: o que precisa ser repetido em cada canal
- Posicionamento: o lugar que a marca ocupa no debate público
O que ela não é
Não é campanha. Não é gestão de redes. Não é só relacionamento com imprensa. Ela é a camada que antecede tudo isso e dá coerência ao conjunto.
Perguntas frequentes
Comunicação estratégica substitui marketing?
Não. Ela orienta. Marketing executa demanda; comunicação estratégica define narrativa e reputação.
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