A maioria das empresas do agronegócio domina o seu produto, mas não domina a forma como ele chega à imprensa. O resultado é previsível: pautas técnicas demais para o jornalista generalista, e genéricas demais para o veículo especializado.
1. Comece pela tese, não pelo release
Antes de pensar em release, defina a tese de comunicação da marca: qual é a leitura de mundo que a empresa entrega? Essa tese precisa caber em uma frase e sustentar entrevistas de 40 minutos.
2. Traduza dado em consequência
Produtividade por hectare não vira manchete. Impacto no preço do alimento, na exportação ou no emprego rural, sim. Toda narrativa de agro precisa de uma ponte para a vida do leitor.
Checklist editorial
- Quem é o porta-voz e qual é o seu repertório?
- Qual é o dado-âncora da história?
- Existe uma consequência humana clara?
- A pauta sobrevive à próxima safra?
3. Construa relacionamento, não disparo
Assessoria de imprensa séria é relacionamento de longo prazo. Conhecer o jornalista, respeitar o deadline e oferecer fonte mesmo quando a pauta não é sua é o que gera espaço quando a notícia for sua.
